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这个六一,天猫超市首创“趣味MBTI测试”,为16型格家长打造专属购物车

放大字体  缩小字体 2023-06-06 18:51:34  阅读:305749

这个时代,人们乐于探索自己,更热衷于通过各种测试找到志趣相投的群体,获得“归属感”。一个现象级事件——MBTI16人格测试爆火于各大社交媒体,上亿的讨论度让越来越多的人们互相问候的第一句话变成了:“你的MBTI是什么?”。当下,MBTI已成为一种新型“社交货币”。

今年的六一儿童节前夕,天猫超市新发现巧妙地洞察到了MBTI的破圈潜力,以及广大家长儿童节给孩子买礼物的“难题”,首创趣味MBTI测试家长版,16型格购物车“在线发车”,满足不同家长的多元需求,实现声量和销量的双引爆。

值得一提的是,在孩子的世界,儿童节的期待值排在第一名。这一天,除了给孩子挑选礼物,也正值母婴品类好物的囤货季,天猫超市成长日稳稳抓住这一时间点,以“童趣生长不止六一”为主题与广大家长进行沟通,帮助每个有娃家庭提前做好功课,四大趋势购物车:益智娱乐车、潮流出行车、精细喂养车和全能呵护车,从宝宝营养到出行装备,覆盖小朋友的方方面面,帮助家长们“对号入座”,一站式精准买齐,一起快乐过六一。

这个六一,天猫超市首创“趣味MBTI测试”,为16型格家长打造专属购物车

 

1.一套趣味MBTI测试,炸出16型格家长,精准拿捏流量密码

据了解,天猫超市MBTI测试家长版,是基于原版测试的四点为基础:精力来源(内向型I、外向型E),认知方式(理智S或直觉N),判断方式(逻辑T或情感F),以及生活态度(判断J或感知P),与原版相比,更专注家长圈层,帮助家长依据自己的性格特点,选择最适配的成长好物,用户只需通过8道题的测试,即可收获16种型格和16款购物车,轻松get育儿技能。

天猫超市以MBTI测试为抓手既缩短了家长们购物的思考链路,又最大程度地推荐了各个品类的母婴好物,通过这一套“组合拳”击穿消费者心智:上天猫超市买母婴成长好物,一站式购齐还挺快。

这个六一,天猫超市首创“趣味MBTI测试”,为16型格家长打造专属购物车

同时,天猫超市在抖音掀起了一场测试风潮,“ENTP形而上型家长”、“INFP小可爱家长”成为讨论热点,ENTP善于从理性出发,育儿符合逻辑,注重合理利用手头资源,鼓励孩子独立思考,天猫超市为这类家长推荐的是“未雨绸缪车”。

INFP敏感、理想化,愿意做孩子成长过程中最好的聆听者,更像“大姐姐”的角色,天猫超市为这类家长推荐的是“呵护备至车”;这些趣味货品组合,让家长和宝宝真正玩在了一起。趣味测试带动抖音5大话题全面开花#童趣生长不止六一#趣味MBTI测试家长版#超市新发现#天猫超市618 #天猫超市成长日收获1.43亿用户关注,天猫超市发挥优质内容的力量,与家长们的购物理念同频共振,即帮助品牌放大声量,又实现了人群破圈与品效合一。

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2.深度联动妈妈网打通垂类用户推出专业有趣的育儿法则白皮书

本次活动,天猫超市新发现联合母婴垂类平台妈妈网打造具有专业性、科学性的《16型格妈妈育儿法则》,特邀在国内外期刊发表育儿文章千余篇,致力于儿童心理学与儿童教育方面研究的心理学家沈青黎教授,共创白皮书,推出四大育儿新趋势,引领新的消费热潮。

喂养精细化:科学育儿,精细化喂养,成就成长小超人。

洗护全能化:精致养娃,多维度呵护宝宝成长,养出娇嫩baby肌。

出行潮流化:随心所育,快乐带娃,让潮娃萌出街。

娱乐益智化:寓教于乐,主打亲子陪伴,让宝宝随心趣成长。

白皮书解读育儿未来发展趋势,以此辅助家长在育儿过程中的决策,让育儿事半功倍。

这个六一,天猫超市首创“趣味MBTI测试”,为16型格家长打造专属购物车

 

3.天猫超市打造六一仪式感放送“海马体成长套餐”收获好口碑

活动期间,天猫超市还贴心为家长们准备了海马体亲子成长套餐,创造六一儿童节仪式感,用户可通过抖音参与活动,晒出和宝宝的亲子照,从而有机会获得“六一成长套餐”。该活动引发家长们集体晒娃,在分享心理的主导下,无形之中帮助天猫超市扩大了营销半径。

在传播端,抖音KOL、KOC矩阵式发酵,产出优质的原创内容,扩散活动信息,吸引更多素人自发参与活动,抢六一亲子照。与此同时,达人视频也结合MBTI测试家长版内容与整体活动保持一致基调,配合母婴达人使家长产生共鸣,为活动赋予了更多的情感价值。

这个六一,天猫超市首创“趣味MBTI测试”,为16型格家长打造专属购物车

本次活动内容与传播双管齐下,借助MBTI测试家长版让天猫超市与家长群体以更有趣的方式链接在一起,另一方面,16型格对应16款购物车的方式带来了更精准更全面的品类推荐,解决了消费者的购买需求,未来,天猫超市成长日将继续通过优质的产品组合、共情化的营销方式,满足消费需求并为更多母婴品牌带来了持续性的效益增长。


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