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来小红书「潮童趋势大赏」晒潮娃OOTD,解锁天猫潮童装备好礼!

放大字体  缩小字体 2023-03-24 16:27:46  阅读:302598

当“90后的带娃方式”一度成为网络热梗,“辣妈”、“忘崽夫妇”、“反向育儿”等有别于传统家长认知的新词也逐渐占据大众视野,影响着新世代爸妈的育儿观念。在大数据时代,五花八门的亲子育儿内容为妈妈们提供了多元化的选择,也是现在的家长对择优养育消费高追求的体现。

在小红书站内,随着新世代宝妈人群不断上涨,用户对优质母婴内容的需求也显著提高。春暖花开的3月,正是亲子出游的热门节点,站内关于潮童穿搭、辣妈育儿等母婴时尚内容关注度极高,不少相关话题已有破亿浏览量,可见小红书这股辣妈潮娃的新世代审美已蔚然成风。

小红书打造长线母婴IP——「妈妈能量俱乐部」

小红书作为母婴人群“互暖”地,无数宝妈在这里寻找高品质带娃干货、了解科学育儿、分享亲子生活和日常穿搭。其实,小红书不仅是科学育儿方法的搜索引擎、是时时浏览包罗万象的母婴生活图鉴、更是无数宝妈们信任互助的温暖线上社区,由此构建出了小红书“Moms Help Moms”这样独一无二的母婴生态。

为了帮助母婴用户一起发现更多优质育儿干货,小红书平台打造了“生根发芽、用户爱看”的长线母婴IP——「妈妈能量俱乐部」,并在这个适合全家外出遛娃的春游季,首次打开童装赛道,联合天猫发起了「潮童趋势大赏」活动。

截止活动收官,「潮童趋势大赏」在上线期间收获了超6000万次的站内活动曝光量、近1500万次的话题总浏览量,实现了千万级流量的童装赛道品牌营销出圈。

来「潮童趋势大赏」,get 2023春游最潮装备

小红书×天猫发起的「潮童趋势大赏」活动,将多元风格结合新潮时尚态度融入潮童穿搭基因,解锁出了2023十大童装童鞋潮流趋势。活动由@辣妈成长日记 官薯发起号召,首次公布潮流趋势图鉴,并在2023年2月25日-3月8日期间,向全网征集潮童穿搭,邀请各位宝妈带#潮童趋势大赏 话题晒出潮童OOTD参与活动,即有机会获得潮童装备好礼!

打造潮童活动主阵地 ,炒热舒适新潮氛围

本次活动,小红书联合天猫十大童装童鞋品牌,打造了#潮童趋势大赏 话题,以专题页形式高效整合了官方活动和优质内容,方便用户一站式了解潮流趋势,种草潮童穿搭。

同时,为了吸引更多用户参与话题互动、彰显活动的母婴时尚基因,活动H5使用孟菲斯风格,用潮流色系将时尚氛围感拉满。「潮童趋势大赏」活动也通过低门槛、强福利的互动机制,联合十大童装品牌吸引辣妈积极参与互动,活动页面还可以直接挑选童装童鞋趋势好物。

联合品牌&达人矩阵趋势种草,彰显潮童品牌时尚态度

本次「潮童趋势大赏」合作天猫十大品牌:安踏儿童、千趣会、蕉内儿童、卡特兔、i-baby、allo&lugh阿路和如、kocotree、波司登儿童、likeuu、戴维贝拉,一同整理出【2023小红书童装童鞋10大潮流新趋势】,品牌官方也纷纷推出最潮流的趋势装备单品蓄势待发。

其中,@安踏儿童 和@千趣会 化身贴心宠粉官上线发福利,@安踏儿童 作为专业儿童运动品牌,此次为女生运动场景研发了中国艺术体操国家队训练同款纤女裤,为潮童创造更舒适的运动穿搭、解锁更多运动穿搭新科技。@千趣会 以经典IP奥特曼联名潮衣,重新定义偶像和童年回忆,用“勇敢、希望”连接2代人的快乐,为孩子成长提供更舒适、好玩、难忘、时尚的童年穿搭。

同时邀请@是蛋仔呀~、@我是当归、@陈买买 等小红书头部潮童达人共创优质穿搭内容,以品牌&KOL的带头效应,吸引母婴用户积极产出高质感图文笔记,加深潮童趋势影响力,打破小孩无审美的刻板印象,玩转潮童穿搭,让活动迅速在童装赛道出圈,彰显品牌时尚态度。

此次「妈妈能量俱乐部」开辟童装赛道发起的「潮童趋势大赏」活动,正是洞察到了母婴人群对优质潮童穿搭的需求,聚焦站内宝妈潮娃穿搭,以小红书趋势生活发源地的心智,为用户提供十大趋势解读和最潮童装童鞋趋势分享,以春季出游拍照这一亲子户外场景为核心,强绑定儿童运动、国潮穿搭、卡通联名等十大童装品牌的潮流理念,通过“线上征集晒照-H5跳链天猫-KOL矩阵种草”来实现种草→拔草的闭环链路,精准触达了辣妈潮童人群参与,完成了一波高质量高声量的潮流单品种草。

在宝妈趋于高品质化育儿观念和新世代潮流审美的当下,「潮童趋势大赏」此次的营销破圈也正契合了小红书站内母婴赛道的潮流新趋势。「妈妈能量俱乐部」作为小红书干货型母婴IP,正是善于洞察妈咪各阶段的育儿痛点和需求,能够协同站内一众明星/专家/博主进行强强联手打造母婴联盟,为宝妈的育儿难题共同出招,只为让宝妈了解最全面的育儿干货指南。

「潮童趋势大赏」活动现已圆满收官,但「妈妈能量俱乐部」的优质母婴内容仍在持续输出,来小红书,一起get科学育儿指南,做好妈妈,更做好自己!


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